据来自帝国品牌公司(Imperial Brands)的消息，2021年年初，帝国品牌公司向外界公布了一项公司进行转型的新战略，即在其新的发展战略中声称要“重振烟草业务”，同时这也将成为该公司“价值创造的关键驱动力”。

该公司总裁兼首席执行官Stefan Bomhard先生在接受媒体记者采访时指出，公司已经对未来的发展进行了全面的战略评估并制定了详细的五年战略计划，明确了公司未来的发展重点——即将推动有针对性的投资组合，在市场上创造更高价值的品牌。

与此同时，该公司的发展目标就是将消费者置于公司一切工作的中心，同时也将重塑品牌文化，以支持新战略的发展。

帝国品牌公司关注的重点市场将会集中在美国、德国、英国、澳大利亚和西班牙这5个最重要的市场，原因是这几个国家的市场占公司经营利润的72%。对此，该公司在这些市场上已经制定了非常详细的品牌及市场发展计划，以大幅度提高公司的业绩。