一支悦刻电子烟里的“深圳制造”奇迹

2023年05月30日 16:28

调研 | 周天

文 | Kiki 傅叶

发现新大陆的哥伦布，在带领欧洲人踏足美洲大陆之余，也把印第安土地上的烟叶带到了世界其他的大陆和大洲。

世界上的首支电子烟，则可回溯至 2003 年，不过那次亮相只是昙花一现，并没有在资本市场掀起波澜。

2018 年。市场的注意力再度转移到电子烟赛道，尤其在中国市场上，资本大规模角逐电子烟，2019 这一年，被很多人认为是中国电子烟的风口，也是不少创业者开始切入赛道的元年。

一支电子烟背后有多少秘密？

日前，周天财经受邀参观悦刻位于深圳宝安区的生产制造所在地。

「在深圳，人们经常会说一句话，深圳有三大制造，手机是华为，无人机是大疆，电子烟是悦刻。」悦刻高管郭光东这样说到。

过去几年来，曾有成百上千的电子烟厂家扎根在深圳宝安这片园区里。他们贡献了全球电子烟市场 90% 的产能。而悦刻是目前国内市场份额最大的电子烟创业公司，成立不到 2 年，估值已达 30 亿美金上下。根据悦刻创始人&CEO 汪莹透露的数据，截至 2019 年 8 月，悦刻市场份额已经达到 60%，而汪莹为悦刻设立的目标是年底达到 70%。

我们试图藉由这次参观，由点及面地深入了解中国电子烟制造产业，进而站在深圳制造大背景下，思考像电子烟等这样的新型制造业未来将驶向何处。

01 高标准从何而来

仔细穿戴防尘服帽、严格地洗手与消毒、听取专业操作人员讲解注意事项…这一系列准备步骤，不像是参观悦刻的电子烟工厂，更像是即将进入一家大型生物制药企业。一旁的悦刻工作人员低声告诉我，「电子烟并不是简单的制造业，产业复杂度很高。」悦刻的烟弹生产车间环境要求甚至超过很多食品企业，达到 GMP10 万级洁净车间的标准，以确保烟弹生产过程的干净卫生。

参观悦刻电子烟工厂需要先进行一系列严格消毒

安全闸门打开，映入眼帘的是一幅令我有些惊讶的画面。明亮的组装车间、安静有序运转的精密仪器、数千名工人正有条不紊地进行着产品的组装与生产——与想象中的烟企车间完全不同，也和我曾参观过的作坊式电子工厂形成鲜明的对比。

在几分钟的观看过程中，产品在自动化设备及人工双重的干预下，顺利跑完一道道工序，然后被送离生产线，继而从另一道安全门推出。产能最高时，这里每月可以生产 5000 万枚烟弹。带领我们参观的工作人员说：「从这扇门出去后，这些电子烟会被运输到 43 个国家和地区。」

这是全球规模最大的电子烟专属工厂。目前该工厂 1 层是包装车间和仓库，2 层负责电池和烟杆的组装，3-4 层是烟弹生产车间。根据工作人员介绍，厂房总面积超过 2 万平方米，目前雇有员工 4000 名。

在参观完生产车间之后，工作人员又把我们带到了实验室。在这个样品陈列室里，大约有 20 来个身穿白色制服的工作人员在忙碌着。陪同媒体参观的工作人员介绍说，这是悦刻最核心的部分之一，掌管着每管电子烟里烟油的基本指标，是决定了一支电子烟生死成败的关键部分。悦刻烟油研发总监姜兴涛向我们透露，烟油的密度、稳定度、酒精度、杂质及污染物等都需要检测，当然还包括烟油的尼古丁含量标准等等。

悦刻实验室

姜兴涛介绍，目前悦刻的技术可以对烟油的 17 大类项目进行监测，涵盖了 54 个具体指标。听到建立这么一个实验室要 2000 万成本时，一起参观的一个媒体同行问到是否考虑将这部分工作外包给其他公司时，姜兴涛大呼不可能。在他看来，品控决不可外包，因为这是一家电子烟企业的责任和灵魂。电子烟是入口产品，烟油的安全和质量，绝对是头等要紧的大事，否则其他一切都是徒劳。

电子烟真的安全吗？姜兴涛向周天财经分析，电子烟目前在美国引起一些伤害消费者健康的案例，主要是由于黑市上非法烟油肆虐，消费者缺乏鉴别能力。同时，国内部分电子烟企业在烟油中添加槟榔碱甚至咖啡因，造成极高安全风险，很多企业甚至连检测烟油成分的能力都没有。

悦刻之所以投入高昂成本建立实验室，就是为了确保所用烟油的安全性。

悦刻实验室设备

据悉，悦刻制定了目前全球电子烟行业最严苛的烟油企业标准——《电子烟雾化液》企业标准，这也是首个由国内独立电子烟品牌制定的标准。悦刻联合创始人，供应链负责人闻一龙表示，「悦刻是唯一一家对每一批烟油做品质管控和化学分析检测（的企业），因为我们觉得吸入人口当中是最重要的，和生命安全都有关系」。

也因此，悦刻是目前行业内第一家愿意开放制造工厂给外界媒体的企业。

关于电子烟，其实在我去悦刻之曾有过不少接触。身边潮人们人手一支，时常拿出来泰然自若吸上一口，可是当这种复杂且标准化的全过程展现在人们眼前时，还是会对其制造的严格与精密感到意外。

02 电子烟为何会成为风口

为何曾经销声匿迹的电子烟，突然成了资本的风口？在当天调研悦刻的过程中，我一直带着这样的疑问，试图从自己所看所听中得出结论。

曾有很多业内人士认为，电子烟之所以在当前成为风口，是因为它有快消品的属性，消费者可长期购买和消费，且商业模式清晰。此外，相比美国等经过多年发展的市场，我国当前的电子烟市场渗透率很低，加上中国人口基数的优势，令这一市场瞬间成为资本竞逐的角力场。

前瞻产业研究院数据显示，预计 2018 年中国电子烟产量超过 22 亿支，同比增长 35%。与之相对应的，则是电子烟的渗透率不足 1%。中国烟民占全球烟民总人数的 1/3，但电子烟的消费量不足全球的 1/10，这令电子烟创业者看到了机会。

在当天走访悦刻的过程中，我想我还找到了答案的另一部分。

众所周知，电子烟最早诞生于中国，但由于当时电子烟油始终无法解决尼古丁含量标准问题，导致我国第一代电子烟「如烟」烟消云散。这个最初旨在帮助烟民戒烟的产品虽然在中国没有走下去，却意外成为国外烟民获取廉价尼古丁的一种方式，一时之间，国外一些企业看到了商机，研发出了大量衍生品，并意外成为一种香烟文化中的「新潮流」。

与此同时，中国深圳在五花芯等核心技术上逐渐取得突破，这让电子烟成为可以大规模存在的一种产品。随着深圳电子烟产业链不断地扩大产能，悦刻作为中国本土电子烟品牌的代表也逐渐发力。据悉在 2019 年 6.18 购物节上，悦刻排名电子烟品类销售榜第一名。然而，这一转变的背后，其实没有那么简单。

悦刻在今年上半年占据国内电子烟市场44%的市场份额

在走访悦刻生产车间之后，我特意搜集了一些数据，数据调查的结果显示，相比 2000 年初，本土电子烟企业如今在研发投入上变得更舍得了。为何中国电子烟企业不再依附于多年来制造业的传统，比如，先从代加工开始做起呢？当大家将这个问题抛给了悦刻掌门人汪莹，她表示，电子烟在中国，甚至是全世界，都还算得上是一个新兴行业，从某种程度上来看，电子烟具有战略级高地。如果一开始我们只能屈服于代加工，贴牌生产的地位，那么这个市场的话语权和规则制定，永远就不会有中国企业的声音。

汪莹认为，电子烟不同于其他行业，全世界的烟民其实没有地域差异。他们可以抽着规格相同，口味略有不同的香烟。这和其他行业相比，就具有天然全球化的属性。而此时此刻，在电子烟的关键技术上，大家目前都处于一个平等的水平。如果我们今天将制定标准和拟定规则的机会让给了别人，那么我们最终又走回了代生产代加工的老路，那么所谓的产业升级，制造业升级，将无从谈起。

为何抢夺话语权和规则制定权如此重要？汪莹在开放日当天接受媒体采访时表示，这不是为我们一家企业，而是为了整个国内电子烟行业。我们只有率先拿出国际竞争视野，制定出让国际社会都心服口服的标准，那么，国内电子烟企业才能在这场跑位赛中，拿下属于自己的名次。

03 这不是一场短线拼杀的资本游戏

深圳是全球产量最大的电子烟生产基地，全球 90% 的电子烟都出自深圳宝安区。这个地理面积不足半个北京朝阳区大小的地方集中着上百家电子烟工厂。

眼下这一场景，让人不得不想起深圳华强北那场山寨手机大赛。那些厂商们用不成熟的技术，几乎复刻当时市场上可见的所有手机型号。而如今，随着手机产业的升级和变迁，昔日的喧嚣显得有些冷寂。那么，电子烟呢？

历史的结局无人可以预料，但可以从当下管窥一二。在参观中国本土最大的电子烟公司悦刻的时候，我想一些新的火花正在迸发。