近年有一种新型的电子消费产品，其本质是一种便携式电子香烟，其原理是利用烟油、加热系统、电源和过滤嘴等部分进行加热雾化，从而产生特定气味的气溶胶，并且在口味上进行了创新，对比传统香烟有更多口味的选择。

它是响应世界无烟日推出的一款新型电子香烟，它们代替点燃香烟的快感，同时又没有吸入大量的尼古丁，从而逐步降低对香烟的依赖，因此不少消费者选择它作为戒烟的过渡期。

这个行业的兴起可追溯至2003年，因为其生产成本极低，但整个行业的利润率与传统烟草相比并不低，以至于整个行业一直站在“暴利低税”的红利中。这也让越来越多的人在兴趣的驱使下，一头扎进了电子烟行业的海洋。

下图是近5年该行业的投融事件可视化大屏：

在行业高速发展的背后必然伴随着风险与利润，部分电子厂商们盯上了这新型消费品，导致市场上越来越多的违规事件发生，2019年11月，相关部门发文禁止该产品在网络上销售，从而引发行业大震荡。这对于绝大多数在线上卖家来说，无疑是一个致命的打击。自此，曾经以线上为主的商业模式已经走入了死胡同，唯一的出路就是回到线下模式。

随着电子烟进入了消费税征收范围，行业也随即进入新阶段。截止2022年该行业中国零售门店数量约为39万家，主要以授权店为主，占比73%左右，专卖店占比约25%。

这些年的发展造就了部分早入局的企业成为头部品牌烟行列，其中，悦刻（RLX）的市场占有率已接近65.9%。早期定位入门级产品的SMOK市场份额也达到30.5%。总体来讲，在欧美市场取得了认同，让中国电子烟企业自主研发、延伸服务的定位得到保障和支持。

从全球市场来看，中国的产品出海获得一定程度的忠实用户。其中，25-34岁男性是这产品的主力人群，但是女性群体基于小烟品类的发展，呈上升趋势，占比为38%，并且这个数字在不断上升。此外，具体来看，大部分用户同时也是潮流爱好者，具有一些特定的标签。因此，定向垂直拓展或许是一条打通出海通道的有效路径。

下面是小编利用数据可视化互动平台整理的移动端的可视化大屏：