来源：金融投资报

3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，规定禁止销售除烟草口味之外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟，该办法将于5月1日起施行。金融投资报记者走访电子烟线下市场发现，果味烟占了电子烟市场份额的九成以上。

有人想戒烟

有人在观望

有两年电子烟龄的微微告诉金融投资报记者，自己最初接触电子烟，主要是被工作人员“可戒烟瘾”的说辞吸引，试吸后发现味道和口感的确很清新，便入了电子烟的坑，两年过后并没有发现自己的烟瘾有任何改善。

同样是从卷烟转到电子烟的小李表示，“两年前电子烟还是个很小众的东西，身边没有多少人尝试。最初去购买其实是抱着猎奇的心理。因为果味烟国内很难买，进口的果味爆珠价格较贵，一颗烟弹25元，能抽600口，相当于两包卷烟，和卷烟相比还算经济实惠。而且抽完后口气清新，这也是选择电子烟最重要的原因。”

面对电子烟禁令，微微告诉记者，最开始接触电子烟就是想戒烟，五一后如果不卖果味儿烟，仅剩下烟草味的电子烟，可能也就到了该戒烟的时候了。

而小李则表示，自己已经在昨天囤了20颗烟弹，且抽且珍惜。至于未来可能会买不到果味烟弹，他显示出很淡然的神态，“先把囤的烟抽完，电子烟市场本来就是靠果味烟支撑起来的，我觉得厂家比我更急，一定会想出别的对策，我先观望观望。”

电子烟店多过奶茶店

根据中国电子商会电子烟行业委员会发布的《2021年电子烟产业蓝皮书》显示，目前，国内电子烟零售店约19万家。从城市来看，成都是零售店最多的城市，北京、上海、深圳、重庆紧随其后。

成都的电子烟零售店密度很大，记者在悦刻官网门店查询中发现，仅在春熙路附近一公里内就有47家悦刻零售店，其中22家是专卖店。而同样距离内的奶茶店数量仅有40家。

记者在3月14日上午10点左右前往春熙路附近的电子烟线下门店，令人意外的是记者所至7家门店均未开门营业，其中包括悦刻、魔笛、铂德等。魔笛电子烟隔壁的小卖部老板告诉记者，他们一般中午11：30分左右才开始营业。

待到12时后，已有店铺开门营业。记者前往两家悦刻专卖店，其中一位店主告诉记者，这几天货比较紧俏，每一款卖得都不错，其中冰镇西瓜和佛系绿豆味较受欢迎。

在另一家面积较大的悦刻专卖店中，共有72种香型可供选择，其中超9成都是果味，烟草味仅有一种。

当记者问及电子烟禁令影响时，该店主表示，现在接到的消息是五一过后除烟草味之外全部都要撤下去。而在魔笛专卖店中，店家并未将经典烟草味型摆出来，柜台上的提示牌显示，库存紧张，无优惠活动。

利空来袭

概念股集体下挫

电子烟销量回光返照，但电子烟市场却满脸绿光。

自3月11日新规出炉后，电子烟概念股便集体下挫。悦刻母公司雾芯科技当日跌超36％。截至发稿时，雾芯科技报1.490美元/股，相较高光时期的39.11美元/股，已跌超90％。

3月14日开盘，港股电子烟龙头思摩尔国际大幅跳空低开，盘中最大跌幅超21％，股价创历史新低。截至收盘，斯摩尔国际跌24.06％，报15.720港元/股。思摩尔国际当日在港交所公告，决定动用不超过15亿港元的资金回购股份。而此番操作也被认为在于稳定投资者情绪。

其余电子烟概念股也集体下挫。

截至3月14日收盘，中国波顿跌6.38％，报3.230港元/股，华宝国际跌10.21％，报3.43港元/股，中烟香港跌9.88％，报12.400港元/股。天长集团跌2.99％，报0.325港元/股。

美国FDA在两年前出台电子烟禁令时，保留了烟草和薄荷醇口味，而此番国内电子烟只保留烟草味，对比来看，本次国内的电子烟监管可能比美国监管还要严格。

数据显示，全球90％以上的电子烟在深圳制造，我国已成为全球最大的电子烟生产国与出口国。此番禁令出炉，意味着电子烟将进入了强监管时代。