进入“新纪元”
历史不会重演,但总会惊人的相似。
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走过生死时刻,这一年,美国最高法院判定FDA禁止进口销售电子烟败诉。由于 FDA监管在全球具有示范作用,至此,电子烟行业迎来了高速成长的“第二曲线”。
这段阳光灿烂的日子,是属于电子烟的“黄金年代”,但巨大的危机也在孕育。而给予其时的电子烟致命一击的,又是美国。
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曾经的电子烟巨头如烟,没有熬过这场“生死战”。2012年,如烟的股价长期在0.1港币附件徘徊;2013年,在连年亏损后,如烟被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购。
2012年,玛雅文明预言的“世界末日”:在这些先民看来,日历会在这年12月21日这天戛然而止,再没有下一页。
人们对健康日益关注,众多传统烟民需要安全健康的“替烟”,电子烟在这方面发挥了巨大的作用。仅在美国,有60%的传统烟民尝试用电子烟替换传统烟草,并有约6%的传统烟民成功转为电子烟用户。而在尼古丁盐发明后,美国电子烟民的转化率更是提高了5倍,达到近30%。
几千年前,当时的美洲原住民印第安人意外发现,烟草有一种独特的气味,可以提神、醒脑、解乏。于是,他们开始通过多种方式使用烟草,并最终研发出了方便携带的传统卷烟。
英国研究机构的数据显示,电子烟相较传统烟草的危害性减少了95%。在吸烟人群中实现电子烟有效替代传统卷烟,对社会公共健康水平的提升将发挥巨大作用。
先是媒体发力,质疑电子烟所宣传的戒烟功效,并指出其存在安全隐患;再是扎堆入行的厂商良莠不齐,问题产品时有出现。最大的打击来自美国FDA。
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执导过《后天》等经典影片的好莱坞“灾难大师”罗兰·艾默里奇,将玛雅人的这个预言搬上了银幕。电影《2012》在全球热映后,一度引发了人们关于“世界末日”的大讨论,甚至某些歪门邪道的末日谣言重又活跃了起来。
“海啸”突然而至
彼时,对于这种被称为“烟”的东西,美国人是陌生且防范的。甚至,美国食品药品监督管理局(FDA)于2009年发布了电子烟全面禁止进口及销售的禁令,这种不用点燃的“烟”刚准备在美国市场一展身手就遭遇封杀。
(资料来源:网络,电影《2012》剧照)
近期,电子烟成为全球关注的焦点,站在了舆论的风口浪尖。其实,从更加宏观的视角,当我们回顾电子烟的发展史,这已不是这个初心为了健康的产品第一次直面生存或死亡的“哈姆雷特之问”。2012年,那个电子烟的生死时刻仍让不少人记忆犹新。而回望当初人们做出的抉择,会让今天的我们更加理性地看待电子烟。
2012年,对电子烟行业来说,同样是不寻常的一年:FDA通过禁令已是第三年,全球监管越收越紧,整个行业已经走入谷底,质疑、反对、悲观的声音不断,一场浩劫已经走到了最后的生死时刻……
越来越多大玩家开始入局:2012年,英美烟草收购CN电子烟公司,正式布局电子烟业务;2013年,美国的第二大烟草制造商雷诺以1.35亿美元收购BLU电子烟,正式进军电子烟市场……2018年,全球新型烟草制品销售额247亿美元,同比增长45.8%。
造雾“黄金年代”
长期以来,FDA的监管案例都具有全球效应,美国电子烟监管的一举一动也吸引着世界的目光。
远在中国的药剂师韩力曾是一名老烟民,他在21世纪初开始了“替烟”的研究。父亲因吸烟罹患肺癌去世,深深刺痛了他,此后他更加潜心于自己的研究。
2004年,韩力注册了专利,并开始全面商业化。2005年,如烟以“戒烟新产品”的概念走向市场。最高时,如烟年销售额达到10亿元。2008年,如烟成功在香港上市,股价一度高达116港元,市值近1200亿港元。
其中电子烟销售额约145.2亿美元,同比增长27%,预计到2022年规模超过400亿美元,超越烟丝、雪茄,成为仅次于卷烟的第二大类烟草制品。同时,统计显示,全球烟民占比从1995年的29.4%,下降到了2018年的15.7%。而近5年来,传统香烟的销量以每年1%-2%的速度在递减。
负责此案件的莱昂法官接受采访时表示,“不应该禁止电子烟的销售。”他同意经销商所说的,电子烟几乎不含传统卷烟中致癌的化学物质。
其实,美国与“烟”的渊源颇深。最早的烟草,诞生于美国;最早的电子烟理念,也诞生于美国。
我们回顾电子烟的发展史,这已不是它第一次直面生存或死亡的哈姆雷特之问。
#p#分页标题#e#2009年,电子经销商Smoking Everywhere在哥伦比亚特区地方法院率先向FDA提起诉讼。随后,电子烟品牌商NJOY也提起了诉讼,并明确指出FDA将电子烟当做药物或者设施进行管理是不合法的。
1963年,美国人Herbert A. Gilbert研发出一种“无烟、非烟草香烟”的装置,这种设备可以通过加热尼古丁溶液,产生蒸汽气体,来模仿吸烟时的感觉。但在美国传统烟草迅猛发展的大势下,Herbert A. Gilbert的发明处处碰壁,最终消失在历史长河中。
“吸烟成瘾的原因在于尼古丁,但对人体伤害最大的是焦油等燃烧产物,如果能够去除这些有害物质只保留尼古丁,吸烟的危害将大大减少。”曾在辽宁中药研究所工作的韩力,很快找到了“诀窍”,并开始着手研发新型替烟产品。在经过无数次试验后,2003年,世界上第一个基于尼古丁的电子烟产品正式诞生。
2009年,FDA出台新规,暂停进口电子烟产品,理由是这些电子烟产品是未经批准的烟碱输送装置。同年,FDA在海关扣押了包括NJOY等品牌在内的2000批电子烟产品。
为更好地“定义”电子烟,FDA还于2010年举行了公开会,围绕关于电子烟的技术问题进行讨论。当时的众议院议长John Boehner向食品与药品管理局的官员写信,表达了他对于FDA监管电子烟的担忧。他在信中写道:这些拟定法规可能会“阻碍行业创新,并且把不必要的负担强加于电子烟产业之上”。
2010年,美国哥伦比亚特区地方法院对FDA停止进口电子烟做出判决,称该局无权禁止进口电子烟产品。同时,美国最高法院也做出裁决,根据《食品、药品和化妆品法》,国会没有授权FDA管理烟草产品和药物输送设施。
事实已经证明,2012年12月22日这天,太阳照常升起,一切关于末世的预言和谣言都不攻自破。
经历“末世”浩劫的全球电子烟行业,终于涅槃重生。
它由烟杆、雾化器、烟油三部分构成,可通过雾化手段,将液态尼古丁变成蒸汽,以此来规避传统烟草燃烧过程中所产生的有害物质。
穿越2012,电子烟从“末日”走向重生。但直到今天,围绕电子烟的争议始终都在,电子烟命运的迷雾仍难以看透。
“不是每一个受困在严冬的人都能等来春天。”
重获新生的电子烟,开始迎来发展黄金期:仅在2013年第一季度,全球就消费了约6亿支电子烟,美国市场规模更是从2013年的10亿美元快速增长至2014年的25亿美元。而作为电子烟的后起之秀,NJOY于2013年获得7000万美元融资,一举成为电子烟行业的独角兽。
新生事物的成长都是要经过艰难曲折的,传统卷烟如此,电子烟亦是如此。只是,谁也未曾想到,这场暴风雨会来得这么猛、这么烈。
随后,“二手烟”对公共健康所带来的危害,也渐成大众共识。世界各国开始通过提高烟草税、发起控烟运动等方式,来寻求保护公民自由及健康之间的微妙平衡。
有时,忘记取下尼古丁贴片的韩力,会整夜地做噩梦,梦见自己淹死在海水中,而后变成一团蒸汽。这,给了韩力灵感。
就像推倒了多米诺骨牌:2009年,约旦、加拿大、中国香港、巴拿马、以色列、巴西开始禁止电子烟的销售;2010年,智利、新加坡禁止电子烟的销售;2011年,阿根廷、委内瑞拉开始禁止电子烟的销售……
今年7月,世卫组织发布2019年度《全球烟草流行报告》显示,与传统香烟对比,电子烟产生的危害更小。如果固定吸烟者能够使用得到良好管制的电子烟完全替代卷烟,受到的毒性影响可能会较小。
和如烟一起谢幕的,还有众多“山寨”品牌和欠缺质量保障能力的中小厂商。正如玛雅文明对2012的预言一样:其间一切都将面临净化和更新,然后人类就将进入新纪元。
争议一直持续到2012年。这一年,经历旷日持久的三年司法长跑,FDA最终败诉。美国最高法院裁决称,电子烟可以作为烟草产品进行监管,并且“不是药品或设备”。
#p#分页标题#e#在很长一段时间里,人们对传统卷烟的危害其实一无所知。直到上世纪中旬,医学界才通过大量的临床试验证明,香烟中有69种致癌物,可致肺癌、口腔癌、喉癌等多种疾病。
受此影响,2009年,如烟全年亏损高达4.44亿元;2010年前7个月,如烟更是停牌8次。
如今,美国已经是最大的电子烟消费国,占据着全球近一半的市场份额。这样的现实,如果时光回溯到2012年,美国人很可能难以想象。
回望历史,让电子烟真正为了健康,这是“韩力们”的初心,是2012年美国最高法院作出判决时的立场,也是这个行业继续走向未来应该坚持的理念。
