6月9日，国家烟草专卖局官网发布《国家烟草专卖局办公室关于开展电子烟相关生产企业烟草专卖生产企业许可证换证工作的通知》，被不少从业者关注电子烟企业续证工作正式启动。

格物也与多位上游供应链相关人士进行了对话并得到了结论：40余个国标品牌都有着较强的续证意愿，绝大多数企业续证都相当顺利，不出意外绝大多数都能续证成功。

1个月完成续证，违规会被重点关注

按多位相关人士的说法，只要相关资料准备齐全，整个续证过程比较高效。从递交资料到拿到新证，大约需1个月左右的时间。由于去年拿证时间普遍在七月初，第一批续证企业大多都在今年七月底拿到了属于自己的新证，后续也基本会尽数在8月内完成续证。

按相关人士的说法，此次续证并没有设置过多的考核。“据我所知，没听说哪家企业申请续证但最后没有成功的”某品牌人士向我们透露：“基本就是你提交了就是OK的”。

但据另一位人士未经证实的说法表示，亦有数个品牌尽管已经续证成功，但在过程中被受到了“重点关注”——在之后会对其经营活动进行重点监控，核心原因是它们过渡期后违规经营。

据他援引相关人士的说法，违规经营主要集中在两类。其一，水果味产品进入国内市场。大多数是出口海外的产品违规回流到国内，其中存在明知故犯，以及分仓私自回流两种情况。

其二，则是违规促销行为。重点关注的是“买烟弹，送烟弹”这类促销政策(雾化物、尼古丁为重点监管产品，作为电子产品的烟具相对情节较轻)。促销行为不应以平台商品作为赠品。

续证大多为2年，配额更为灵活

按照多位人士透露的信息显示，此次续约后的新证有效期几乎都是2年。对此，相关人士向我们表示，按照他们所了解的情况，友商也几乎都是2年有效期。

变化的不只是有效期，还有配额。据了解，此次续约后的新证在“生产规模”一栏，不再像是去年第一张证会写清楚烟弹、烟具的具体数量，而是写成“不超过国家烟草专卖局核定的数据”。

难道配额已经用完或是启用了新的配额？针对这一问题，相关人士表示并非如此：由于第一次拿证时定下的配额大多还有富余，再定新的配额其实没有意义。所以在新的周期内，如果哪一家能在合规经营的前提下消耗完此前的配额，再提交申请进行更新也是可以的。

按相关人士的说法，尽管目前整个国标大盘依然非常有限，但企业续证的意愿还是非常高。因为在大家看来，行业全面合规也就一年多时间，各方都在摸索和调整之中。所以即便是当下国标的国标市场体量非常有限，但如果未来市场进一步回温，这一资质的含金量将大大提升。

小结：两成门店抢破头，补贴还能烧多久？

从格物与多位相关人士对话的结果来看，对于合规经营的企业而言，在高效、便捷、友好的续证服务下，续证这件事本身大多没有耗费什么精力，更多的注意力依然放在提升市场表现上。

“上了哪个省的平台只是万里长征第一步”一位品牌方人士向我们分析：“难的是怎么去打动当地店主在平台下单你的产品，这才是最难的，我这边的数据熟只有两成的店主会每周订货。”

据他提供的未经证实的数据指出，现存营业中的电子烟店约八成处于“生死边缘”的状态，剩下的两成找到了经营窍门的门店自然成为了各个品牌眼里的“香饽饽”。各个品牌都会给出大力度的补贴去笼络这两成门店，希望以此撬动更多的终端客户。

“这部分门店属于是哪家烧钱养他们，他们就主推哪家品牌。但你要说真正烧出感情来，以后他就不要补贴了跟随你品牌，你就想多了”他向我们指出了当下品牌所面临的困境。

从以上情况不难看出，相关监管正如“换证通知”提到的“坚持优化服务”“坚持动态管理”等工作原则，根据市场实际情况在适时进行相应调整，坚持行业合规有序发展的基调是没有变的，所以格物消费还是那句话“信心比黄金更重要”。我们也将继续对国内市场保持关注。