2021年中国电子烟行业市场现状、竞争格局及发展趋势分析 产品研发创新是重点

原标题：2021年中国电子烟行业市场现状、竞争格局及发展趋势分析 产品研发创新是重点

　　中国成为全球电子烟第一生产大国

　　中国为全球电子烟的主要生产基地，产量约占全球的95%，其中90%以上供应出口。近年来各国对电子烟进出口及销售提出更为严格的检测及认证，促使企业在产品研发创新上投入更多的精力。

　　1、电子烟行业基本概况分析：定义、产业链

　　电子烟属于新型烟草制品的一种，新型烟草是与传统燃吸式卷烟相对而言的概念，新型烟草制品有三大特征：一是不需要燃烧；二是提供尼古丁；三是仅产生微量二手烟气或不产生二手烟气。

　　电子烟行业上游产业链主要包括芯片设计方案商，电池、烟油、雾化器、屏幕、棉、丝等配件生产企业，塑料、五金等其他原材料，丝印、包装等供应商；

　　中游是电子烟的设计制造，主要包括电子烟制造商和传统烟草商，目前国内大部分的电子烟生产商是采用OEM、ODM的商业模式，行业内一款电子烟产品的设计生产周期平均为3至5个月；

　　电子烟行业产业链下游主要包括代理商、经销商、零售商和终端消费者，零售商从代理商和经销商手中获得产品，将其销售给终端客户。

　　随着市场日渐成熟，目前分散的电子烟生产行业未来将走向整合。未来有渠道优势的企业有望凭借稳定的订单资源，主导行业整合，完成电子烟全产业链的布局，从而获取更多的产业链利润。

　　2、电子烟发展历程分析：概念起源于国外，由中国最早实现量产和销售

　　电子烟从从1963年赫伯特·A·吉尔伯特研发的无烟非香烟装置到2005年韩力的如烟发展到至今，产品种类丰富多样，近年来，各国政策对电子关注度渐升，与此同时，具有产业优势的中国深圳地区成为了全球电子烟的主要产地，但是相比国外，中国的电子烟产业规范政策发展缓慢，行业亟需被规范。

　　回首2018年的电子烟产业发展热点，主要有贸易战、专利投诉、国标制定、消费趋势、新技术、跨界投资、收购、融资、谣言、禁售政策等关键词，这一切也反应出2019年的电子烟产业将朝向规范化发展。

　　3、电子烟政策环境分析：行业监管趋严

　　——国外电子烟监管思路

　　电子烟作为一个新兴的传统烟草替代品，监管政策是其发展过程中极为关键的一个变量。目前电子烟监管政策在各国家和地区发展情况相差较大，现在各国政府对电子烟的监管思路大体有三种：一是将电子烟作为消费品监管，二是将其作为烟草类监管，三是将其作为医药类监管。三种监管力度各不相同。

　　2)中国电子烟行业相关政策汇总

　　2018-2020年，中国对电子烟的政策监管逐步加强，电子烟线上市场遭遇封杀。2018年8月，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》，求国内市场王体不得向未成年人销售电子烟。

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　　2019年11月，《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》发布，要求各类市场主体不得向末成年人销售电子烟，同时将电子烟从网络销售渠道下架，电子烟广告予以撤回。2020年10月，新《未成年人保护法》公布，明确向未成年人销售电子烟是违法的。

　　4、全球电子烟市场规模分析：国外地区占据大部分销售额，中国的普及率仍然较低

　　自2012年美国FDA禁止销售电子烟败诉，美国电子烟市场打开以来，全球电子烟市场销售额高速增长，2016年达到增速顶峰，同比增长316.7%，2017年后开始回落，2019年，全球电子烟市场规模为137亿美元，同比增长6.2%。

　　从生产来看，中国生产了全球约95%以上的电子烟，其中90%供出口，国内销售约为5%，国内消费市场依然较小。

　　5、中国电子烟出口需求将进一步增长

　　中国生产的电子烟90%以上用于出口。2018年以来，国内对电子烟的监管更加严格，禁止电子烟在电商平台进行销售，对电子烟国内销售市场造成较大冲击，迫使电子烟厂商进一步加速出口市场布局。