2021年电子烟产业市场规模及产业链分析

　　一2021电子烟产品概况

　　新型烟草制品成为烟草行业发展新方向。随着全球控烟力度不断增强，国际烟草巨头一直致力于减少香烟中的有害物质。新型烟草制品凭借能够降低有效成分释放量的显著优势，成为烟草行业新的发展方向。在保证口感的前提下大幅降低危害是新型烟草制品迅速传播的关键。根据权威数据及检测报告显示：就释放物而言，烟油电子烟是传统卷烟释放物的8%，而加热不燃烧制品是传统卷烟的5%。从有害物的角度来讲，烟油电子烟只有传统卷烟的9%，加热不燃烧烟草制品只有传统卷烟的14%。

　　新型烟草制品主要可分为四大类：电子烟、加热不燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品(鼻吸、贴片等)。它们有三个共同特征：无须燃烧、提供尼古丁、基本无焦油。电子烟、加热不燃烧烟草制品是目前市场上的主要产品。

　　1.1 加热不燃烧制品

　　加热不燃烧制品是以“加热不燃烧”为思路设计的“低温卷烟”，通常由加热棒、充电器和烟草棒组成。加热棒对配套烟草棒(由烟草混合薄片制成)进行温度控制，将烟叶刚好加热到产生含尼古丁的气雾，而不会点燃烟叶。

　　以菲莫国际的IQOS为例，传统烟草通过800度以上温度燃烧，产生尼古丁的同时释放焦油，并附带焦油、一氧化碳等有害致癌物质，IQOS则是通过加热棒的芯片将温度升高到350度并蒸发出烟雾，有着和卷烟相同的口感和击喉感，但产生的焦油含量非常低，有害致癌物质减少了90%。

　　加热不燃烧产品的种类相对较少，最著名的是菲莫国际的IQOS，除此之外，还有雷诺美国的Revo，英美烟草的iFuse和glo，日本烟草的PloomTech和韩国KT&G的Lil(烟弹品牌为Fiit)。

　　1.2 蒸汽电子烟

　　电子烟又被称为蒸汽(VAPE)烟，是当前最受市场广泛认可的新型烟草制品。电子烟是一种低压的微电子雾化设备，由盛放烟油的烟管(储油仓)、雾化器(蒸发装置)和电池三部分构成，部分电子烟还将雾化器和盛放烟油的烟管(储油仓)一体化，形成方便一次性使用的“烟弹”，提高了电子烟的口味和烟雾量，同时质量也更加稳定。雾化器由锂电池供电，将烟弹中的烟油雾化，模拟吸烟时产生的烟雾，使电子烟的使用感接近传统烟草，同时又摒弃了传统烟草的毒害成分。

　　与加热不燃烧产品相比，电子烟能够满足更丰富的用户需求。从口味来说，电子烟烟油的主要原料是丙二醇、丙三醇(甘油)、少量尼古丁等，还可以添加巧克力、薄荷等各种味道的食用香料。可见，烟油的DIY程度高，口感多样化，能够满足不同人群的味觉喜好。

　　根据设备的不同，电子烟也有很大的定制化空间。目前市面上的电子烟有多种分类方式。按充电方式的不同，电子烟可分为一次性烟和可重复充电的电子烟。根据外观是否仿真，电子烟可分为仿真烟和非仿真烟，仿真烟的大小、外观和卷烟类似，并且抽烟时电子烟灯亮端有类似烟灰头的效果。根据造型不同，电子烟可分为雪茄电子烟、烟斗电子烟、扁嘴电子烟、迷你电子烟、女士电子烟、机械电子烟、大功率电子烟等。